- Externe Kommunikation fokussiert die transparente Darstellung der Umweltauswirkungen von Produkt, Dienstleistung oder Unternehmen gegenüber Kund*innen und Investor*innen.
Speaker*innen im Austausch mit Magdalena Wallis
Speaker*innen im Austausch mit Magdalena Wallis
Mitarbeiter*innen-Engagement und Bewusstseinsbildung:
Ein großer Pain Point, den die Climate Leaders aufführten, war die Kommunikation mit der breiten Belegschaft, die Konfrontation mit Kritiker*innen im Unternehmen und die erfolgreiche Aktivierung zum Klimaschutz.
In der Breakout-Session mit Janna Hoppmann wurden hierzu Lösungsansätze erarbeitet. Hier ein kleiner Einblick:
- Schritt 1: Identifikation Klimaschutz-motivierter Mitarbeiter*innen
- Schritt 2: Verknüpfung der Werte motivierter Personen mit konkreten Aktionen
- Schritt 3: Vernetzung und Stärkung dieser „First Mover“ und Anerkennung intrinsisch motivierter Mitarbeiter*innen
- Schritt 4: Sensibilisierung der weiteren Belegschaft durch interne Veranstaltungen, etwa dem Climate Action Day
- Schritt 5: Nachhaltige Projekte mit attraktiven Anreizen fördern (Incentives), aber dennoch Balance zwischen intrinsischen und extrinsischen Anreizen wahren
- Schritt 6: Anerkennung der Bedenken von Nachzügler*innen, deren Blickwinkel akzeptieren und diese dennoch in die Transformation miteinbinden
Greenwashing vermeiden und CSR erfolgreich kommunizieren:
Gabriele Faber-Wiener zeigte in ihrer Breakout-Session auf, wie Unternehmen transparent kommunizieren und sich ihrer eigenen Umweltauswirkung bewusst werden müssen. Konkrete Maßnahmen, die hier erarbeitet wurden, sind beispielsweise:
- Übernehmen von Verantwortung für negative Umweltauswirkungen durch Unternehmen
- Identifikation des Unternehmens als Teil des Problems, Auseinandersetzung mit diesem Problem und konkretes, ehrliches und transparentes Aufzeigen von Schritten zur Problemlösung
- Greenwashing erkennen und vermeiden
Ein Pain Point, den Teilnehmer*innen aufzeigten, war die Befürchtung vor Greenwashing und die Angst, als untätig wahrgenommen zu werden. Um dies zu vermeiden, wurden folgende Merkmale zur Anti-Greenwashing-Kommunikation aufgezeigt:
- Authentizität
- Keine Akzeptanz von Übertreibungen
- Keine Kommerzialisierung
- Langfristiges Commitment zum Kommunizierten
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Die Zukunft ist digital – aber auch nachhaltig?
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Von komplexer CSRD-Berichterstattung zu gelebter Nachhaltigkeit